南阳内乡“县长直播公益助农”，油桃园里的电商新思维

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5月31日下午4时，阿里巴巴公益基金和网商银行联合发起的“县长来啦公益助农直播”首站活动在内乡拉开帷幕，河南省南阳市内乡县县长杨曙光走进桃园直播间，向百万网友推销赤眉油桃，分享内乡的好风景、好故事、好特产，从一个侧面展现了大美内乡的无穷魅力和乡村振兴铿锵前行的好势头。

接地气的直播经济
直播间设在赤眉镇邵家岭村油桃林中。整个直播间只有两面“墙壁”一个“天花板”，几张展示内乡风景与物产的大型喷绘作品做了直播间的前后壁，头顶则拉着简易的遮阳篷。

与往常县长走进主播们的直播间形式不同，“这次的直播非常接地气儿。”淘宝主播米米米亚和杨曙光一起做这次公益直播。米米米亚曾获得“2018年淘宝十佳优秀主播”和“2019优质助农达人”称号，在她眼中，田野地头的直播更有真切感，果园之内更切合助农本义。

这是杨曙光首次亮相淘宝直播间。在这场淘宝“首秀”中，他熟练地运用着网络语言，和淘宝直播间的“宝宝们”沟通交流。除了卖油桃，杨曙光还巧妙地推介了内乡的如画山水、如歌人文，向各界发出诚挚邀请。
杨曙光曾荣获“2019年全国脱贫攻坚创新奖”。在他看来，引入当下最流行的新业态，以政府信用为果农背书，帮助果农解决售卖难问题，只是直播的一个目的；他更希望通过这一形式，在内乡这块土地上，大力开拓市场化扶贫道路，开启乡村振兴的内乡路径。

“只要对产业有利、对企业和群众有利，我愿意直播‘带货’，直播本身就是政府服务的创新。”杨曙光说，疫情改变了人们的思维方式和消费方式，长远来看直播的方式还有利于引领农民从新商业模式中获益，把当地农产品接入更广阔的市场，不断激发县域经济发展的“数字化潜能”。
当天下午，在淘宝直播间外，有十多家来自内乡本土的直播团队同时在桃园中开售油桃。杨曙光从淘宝直播间走出后，又和这些团队的主播们进行了互动，还应邀当场吃起了油桃。
新业态的深厚魅力
后台数据显示，这次“县长直播公益助农”活动位居同时段淘宝直播排行榜实力主播第二名，赢得315万次围观，总成交98.55万元。
本次直播活动，也是牧原旗下品质生活平台“聚爱优选”在直播电商领域的初次尝试。总经理秦旭说，县长把优质农产品通过直播形式带给消费者，拓展了消费扶贫新思路。本次直播也为他们“聚爱优选”平台打开了一个新的流量渠道，丰富了平台的商品销售模式。
内乡本土主播的直播间内虽然没有这么红火，主播们却也干劲十足。一个女孩兴奋地向团队同事炫耀，她的直播间里又进了不少人。内乡县电商协会秘书长张国栋告诉记者，此次直播对于内乡本土网红来说是一个非常好的学习机会，有助于锻炼、培养一批本土知名主播，为内乡经济发展助力。

74岁的邵继康老人是邵家岭村村民。在两周前的直播预热宣传活动中，南阳日报创作了一批短视频，朴实的老人是其中一段视频中的主人公。也就是从那时起，他才知道“直播”这个词。昨日下午，邵继康老人向记者表达了他对直播的认识：“好事，这是大好事，早做直播，我们村的油桃就不愁卖了。”老人说，受疫情影响，大商贩今年很少往村里来，往年批发价两元多一斤的油桃降到六七毛，性躁的年轻人恨不得把油桃倒到山沟里。老人希望明年人们早点开直播卖油桃。
电商产业发展的新起点

“果农是否得实惠，是我们赤眉镇林果业发展的晴雨表。”赤眉镇党委书记李丰高说，直播活动让赤眉的果农得到了真金白银的实惠。

南阳内乡“县长直播公益助农”，油桃园里的电商新思维林果水果内乡电商直播第6张

赤眉镇地貌山丘平地兼有，内乡县最大的河流湍河自北而南贯穿全境，借助得天独厚的地理优势，赤眉镇党委政府大力践行“两山”理念，一任接着一任发展林果产业，建成了省内最大的油桃生产基地，先后获得“河南省无公害农产品”认证和“河南省无公害水果标准化示范基地”称号。

赤眉油桃今年进入收获季节，却遭遇售卖难问题。李丰高向记者讲述了县长直播活动对今年油桃价格的影响：油桃刚上市时，批发价1.7元一斤，后来由于客商少，断崖式下跌到每斤六七毛钱。但县长直播卖油桃，牧原爱心助脱贫的消息传来，提振了市场信心，当时每斤价格就涨了三四毛钱，后来，随着牧原“聚爱优选”和“果然风情”的加入，溢价收购油桃，让整个油桃市场价格再次得到提升。